广告制作的进化— 
　　在2007年2月的新一季美国超级杯比赛即将到来之际，通用、匡威等数家美国公司开始大胆尝试，向用户征集超级杯电视广告的创意。 
　　2006年9月份，通用汽车公司宣布，面向全美340多所大学和学院的大学生们征集2007年度超级杯广告创意。参赛的团队要为雪佛莱公司的新车如Aveo、Cobalt、HHR以及Equinox设计广告。在参赛者提交广告创意后，由业内专业人士评审，在10月底公布结果。入围的5组团队将获得免费前往底特律、当面向雪佛莱以及广告公司高层陈述创意的机会。最终获胜的学生团队将会参与电视广告的制作过程，直到看到他们的创意从概念转变成在超级杯电视转播中播出的广告。 
　　在2006年超级杯设计广告创意征集活动中进入前5名的华盛顿大学学生史罗莫·高尔兹认为：“广告业正在经历一场受到来自MySpace、iFilm（被维亚康母公司收购的视频共享网站）等社交网站巨大影响的运动。网络撤除了用户和制作者之间的屏障，允许普通老百姓同时充当两种角色。我们会购买我们喜欢的产品，我们会以一种同辈人的身份告诉其他人自己在使用时的真实感受，这可比传统的广告模式有效多了。”